M-Net markedsundersøgelse: Gareth Cliff er gift | DK.DSK-Support.COM
Underholdning

M-Net markedsundersøgelse: Gareth Cliff er gift

M-Net markedsundersøgelse: Gareth Cliff er gift

M-Net CEO Yolisa Phahle, som en del af M-Net telefonsvarer erklæring i bitre retssag med Gareth Cliff efter brænding ham som en Idols dommer fremlagde detaljeret markedsføring og sociale medier undersøgelser, der viser, hvordan han blev "gift" til M-Net og Idols mærker

Offentligheden pludselige negative stemning mod Gareth Cliff efter han vadede ind i den racistiske Penny Sparrow debat, og med sin nærhed og forening med M-Net og Idols, var en del af motivationen for M-Net CEO give mangeårige Idols bedømme støvle.

Gareth Cliff er nu sagsøger M-Net til 2 millioner EUR, ønsker hans dommers sæde på virkeligheden sang show tilbage og ønsker retten til hurtigst muligt at udskyde de 29 januar starten af ​​auditions i det 12. Sæson af Idols, før det begynder uden ham.

Yolisa Phahle siger i sin erklæring, at markedsføring intelligens og sociale medier analyse viste M-Net, at Gareth Cliff blev "gift" til M-Net og Idols' billede, efter at han sine 'ufølsomme' kommentarer på Penny Sparrow racisme kontrovers.

load...

M-Net og Idols ansigt "den meget reel udsigt til, at den negative stemning omkring ham vil fortsætte og forgifte succesen af ​​showet

Som en del af sin 141 side telefonsvarer erklæring, M-Net indsendt meget detaljerede markedsføring forskning og sociale medier analyse af, hvordan Gareth Cliff påvirket M-Net og Idols mærker - såvel som eksempler på de presseklip, mediedækning og medier henvendelser det modtagne efter at han blev involveret i racisme debat og trak M-Net, idoler og Mzansi Magic mærker ind i det.

'Negativ stemning mod Gareth Cliff fortsatte efter undskyldning'

Ifølge detaljeret markedsføring og sociale medier forskning udført for M-Net og indgår i erklæring "det viser tydeligt, at den negative stemning mod Gareth Cliff på sociale medier fortsatte efter hans undskyldning den 5. Januar," siger Phahle.

Den betalings-tv-selskab siger de vidt udbredte krav fra offentligheden om en boykot af M-Net og Idols ikke var en typisk reaktion for at komme til denne form for debat

"Hvis M-Net havde tilladt 2017 sæson af Idols at fortsætte med Gareth Cliff som dommer og og de trusler og opfordrer til en boykot var vokset, ville det have blevet endnu mere problematisk at håndtere situationen på et senere tidspunkt, og skaderne på afguderne og M-Net mærker ville allerede have fundet sted," siger hun.

load...

M-Net citerer sociale medier forskningsrapporter der indikerer, at det offentlige "forbliver kritisk over Gareth Cliff". "Dette fortsatte negativitet og kontroverser viser præcis, hvorfor [M-Net og SIC Entertainment] følte, at det ikke var hensigtsmæssigt at fortsætte med at være knyttet til Gareth Cliff".

Yolisa Phahle siger "Gareth Cliff påstand om, at han har modtaget overvældende støtte er tydeligvis ikke korrekt", og at "en væsentlig del af det offentlige var klart fornærmet. Derfor M-Net var berettiget til at tage skridt til at beskytte sit brand og omdømme".

Ifølge social media marketing forskning M-Net indsendte, var der 32 886 tweets, hvori Gareth Cliff mellem 4 og 12. Januar i år

Idols, M-Net, Mzansi Magic og DSTV og MultiChoice var alle pludseligt nævnt i nogle af disse tweets og diskussioner sociale medier.

Andre store ord, der dukkede i tweetcloud på grund af den høje frekvens af dets brug sammen med disse ord var "racist", "hadefuld tale", "pennysparrow" og "had".

Efter M-Net annoncerede det havde affyret Gareth Cliff "selvom den positivitet mod Cliff var steget, var der stadig en betydelig negativitet mod ham [23% negativitet mellem 09 til 12 januar i forhold til 19% positivitet]".

load...