Coca-Cola at behandle fedme for første gang i annoncer | DK.DSK-Support.COM
Sundhed

Coca-Cola at behandle fedme for første gang i annoncer

Coca-Cola at behandle fedme for første gang i annoncer

NEW YORK (AP) "Coca-Cola blev en af ​​verdens mest magtfulde brands ved at sidestille sine sodavand med lykke. Nu er det at tage til æteren for første gang til at løse en voksende sky over branchen: fedme.

Atlanta-baserede selskab vil, mandag, begynder at lufte en to-minutters spot i løbet af de højest ratede viser på CNN, Fox News og MSNBC i håb om at bøje sin markedsføring muskel i debatten sodavand og deres indvirkning på folkesundheden. Annoncen udstikker Coca-Cola rekord levere drikkevarer med færre kalorier og bemærker, at vægtøgning er et resultat af indtagelse af for mange kalorier af enhver art - ikke bare soda.

For Coca-Cola, verdens nr 1 drik selskab, annoncerne afspejler de stigende pres på den bredere industri. Senere på året, er New York indstillet til at vedtage et første-in-the-nation loft over størrelsen af ​​læskedrikke, der sælges på restauranter, biografer og sportsarenaer. Borgmesteren i Cambridge, Mass., Har allerede indført en lignende foranstaltning, siger hun var inspireret af New Yorks træk.

Selv når PepsiCo Inc., No. 2 sodavand maker, for nylig underskrevet en omfattende påtegning deal med popsanger Beyonce, kritikere kaldte for hende at droppe kontrakten eller donere pengene til sundhedsinitiativer.

load...

Michael Jacobson, administrerende direktør for Center for Science i offentlighedens interesse, var skeptiske over Coca-Cola annoncer og sagde, at selskabet ville stoppe kampene soda afgifter, hvis det var alvorligt med at hjælpe reducere fedme.

"Det ligner en side ud af damage control 101," sagde han. "De forsøger at afvæbne offentligheden."

Gruppen har været kritisk over for læskedrik industrien og sidste år udgivet en video parodi Coke berømte isbjørne bliver plaget af diabetes og andre helbredsproblemer.

load...

Coca-Cola sagde sine annoncer er ikke en reaktion på negativ folkestemning. I stedet ideen er at øge bevidstheden om dens lavere kalorieindhold drikkevarer og planer for de kommende måneder, siger Stuart Kronauge, general manager for mousserende drikkevarer til Coca-Cola Nordamerika.

"Der er en vigtig samtale i gang om fedme derude, og vi ønsker at være en del af samtalen," sagde hun.

I annoncen, en fortæller bemærker, at fedme "vedrører os alle", men at folk kan gøre en forskel, når de "kom sammen". Stedet blev produceret af reklamebureauer Brighthouse og Citizen2 og er beregnet til at tout Coca-Colas virksomhedernes ansvar at kabel nyheder seere.

En anden annonce, som vil køre senere denne uge under "American Idol", og før Super Bowl, er langt mere minder om den iørefaldende, optimistiske reklame folk er kommet til at forvente fra Coca-Cola. Den er udstyret med en montage af aktiviteter, der tilføjer op til afbrænding de "140 glade kalorier" i en kan af koks: walking en hund, dans, deler en griner med venner og laver en sejr dans efter bowling strejke.

Den 30-sekunders annonce, en version, der kørte i Frankrig i sidste måned, har til formål at løse forvirring om antallet af kalorier i sodavand, siger Diana Garza Ciarlante, en talskvinde for Coca-Cola Co. Hun sagde selskabets forbruger forskning viste folk fejlagtigt troede, at der var så mange som 900 kalorier i en dåse sodavand.

Selskabet afviste at sige, hvor meget det var udgifterne til de reklamer, som det begyndte at sammensætte sidste sommer. Det faldt også at give detaljer om sine planer for det kommende år. Men blandt de muligheder, der overvejes er at sætte mængden af ​​aktivitet er nødvendig for at forbrænde kalorier i en drink på dåser og flasker.

Selskabet bemærkede, at det allerede sætter kalorie tæller på forsiden af ​​sine dåser og flasker. Sidste år, det startede også udstationering kalorie oplysninger om sine automater forud for en forordning, som vil kræve soda virksomheder til at gøre det i 2017.

Coca-Colas skiftende virksomhed afspejler den offentlige bekymring over kalorier i sodavand. I Nordamerika har al den vækst i sin sodavand enhed i løbet af de seneste 15 år kommet fra lav- og ingen kalorieindhold drikkevarer, såsom Coke Zero. Kost sodavand nu tegner sig for næsten en tredjedel af sit salg i USA og Canada. Andre drikkevarer såsom sportsdrikke og vand på flaske er også næring vækst.

Selv med den stigende popularitet af diæt sodavand, men overordnet sodavand forbrug i USA er faldet støt siden 1998, i henhold til industrien tracker Beverage Digest.

John Sicher, udgiveren af ​​Beverage Digest, bemærkede, at industrien "sætte hovedet i sandet", når fedme og sodavand først begyndte at blive et problem mere end et årti siden. Nu, sagde han, er Coca-Cola søger at positionere sig i den offentlige debat i stedet for at blive defineret af modstandere.

load...