Hvordan hijab er vokset til en modeindustri | DK.DSK-Support.COM
Mode

Hvordan hijab er vokset til en modeindustri

Hvordan hijab er vokset til en modeindustri

Af Faegheh Shirazi, University of Texas i Austin

Nike, den velkendte amerikanske sportstøj selskab, for nylig indført en sports hijab. Reaktionen på dette har været blandede: Der er dem, der klapper Nike for sin rummelighed af muslimske kvinder, der ønsker at dække deres hår, og der er dem, der beskylder det for tilskyndelse kvinders underkastelse.

Nike, i virkeligheden, er ikke den første corporate brand til mester hijab. Jeg er forfatter til ”Brand islam”, og jeg har set, hvordan det er almindeligt antaget, især i Vesten, at muslimske kvinder er ligeglade med mode.

load...

Historien om sport hijab

Brugen af ​​en officiel sport hijab i konkurrencen går tilbage til juli 2014, hvor International Football Association Board (IFAB), vogtere af reglerne i fodbold, væltede en 2007 forbud som havde hævdet, at hijab var ”usikre” til sport personer som det kunne ”øge” risikoen for nakkeskader.

Mens vælter forbuddet, den IFAB bemærkes, at der ikke var noget i ”den medicinske litteratur om skader som følge af at bære tørklæde.” De sportslige hijab er sikret på plads med magneter. Hvis det ikke bliver trukket ud, en anden hætte forbliver nedenunder, for at dække sport persons hår uden at forårsage nogen skader.

I 2014 muslimske atleter iført hijab fået stor opmærksomhed i medierne. Iført hijab sætte dem ud fra andre olympiske atleter. Siden da har flere mindre kendte, sport hijab selskaber - meget før Nikes pro hijab - er kommet til at være i denne branche.

load...

Historien om islamisk mode

Markedsføring af islamisk moderigtigt tøj, men er ældre end den sport hijab.

I min forskning, fandt jeg, at det startede i 1980'erne, hvor etniske købmand forhandlere i Vesteuropa og USA begyndte at importere beskedne mode tøj sammen med andre elementer til den muslimske befolkning. Det viste sig at være en succesfuld virksomhed.

Forud for dette, ville de fleste muslimske kvinder at sammensætte deres egen stil.

Disse små bestræbelser i sidste ende forvandlet til en konkurrencedygtig og indbringende muslimsk modebranchen. Islamisk mode generelt forstås som kvinder iført beskedne tøj med lange ærmer, faldende til anklen og har en høj halsudskæring. De outfits er nonhugging, med en form for hovedbeklædning, der kunne draperet i en række forskellige stilarter. Kvinder, der foretrækker at bære bukser kombinere dem med en langærmet top, der dækker balderne og har en høj halsudskæring, sammen med en hovedbeklædning.

Over tid, nationale og internationale designere kom til at blive involveret i salg af smarte islamiske mode. I dag er muslimsk mode er en lukrativ global industri med lande som Indonesien, Malaysia og Tyrkiet i spidsen uden for de vestlige lande. I 2013 den tyrkiske avis Milliyet anslået det globale islamiske marked tøj at være værd omkring US $ 2,9 milliarder dollars.

Den globale islamiske økonomi rapporten for 2016-2015 angivet muslimsk privatforbruget på beklædning og fodtøj var steget til $ 266 milliarder i 2015. Det svarer til en vækst på 11,9 procent af det globale forbrug i en periode på tre år. Rapporten forudsagde dette marked at nå milliarder $ 488 i 2017.

Den islamiske mærke

Denne vækst har haft sin andel af kontroverser: Mange designere bruger udtrykket ”islamisk” for deres tøj. Religiøse konservative og muslimske lærde har rejst spørgsmål om, hvilke typer af tøj ville passe denne kategori, og om at definere tøj som ”islamisk” blev endda tilladt eller lovligt af islamiske principper - ”halal” et koncept kaldet

Især har kritikere indsigelse mod mode catwalk præsentationer, som faktisk trækker blikket og opmærksomhed af tilskuere til ligene af modellerne, mens formålet med hijab er at distrahere og flytte blikket væk fra kroppen. I Iran, for eksempel, er islamisk mode set af ulama (religiøse lærde) som en anden vestlig indflydelse og omtalt som ”vestlige Hijab.”

Definition tøj som islamisk har været kontroversiel.

Ikke desto mindre har den islamiske modebranchen formået at indlede marketingkampagner, der udnytter selve kernen af ​​islamiske forskrifter: Sharia, eller islamisk religiøs lov. En malaysisk beklædning selskab, Kivitz, for eksempel, bruger udtrykket ”Syar'i og stilfuld.” I malaysisk, Syar'i er det samme som sharia.

Ved etableringen af ​​en nominelt islamisk mærke marketingfolk gøre alt for at tilpasse deres produkter med kerneværdi i islam. Så selv når du følger trendy fashionable årstidens farver og materialer, vil tøj stilarter omfatter en slags hovedbeklædning.

Hvem er forbrugerne?

Spørgsmålet er stadig: Hvad førte til sådan en hurtig vækst over et tidsrum på blot tre år?

Min forskning har vist, at muslimer er mere mærke bevidst end den generelle befolkning. Men i fortiden, de blev stort set ignoreret af modebranchen, måske på grund af misforståelser, der bliver en muslim begrænset folks livsstil.

Og nu, med en voksende muslimsk befolkning, der er en øget efterspørgsel efter beskeden, men også moderigtigt tøj til de unge, der har en betydelig købekraft. Samtidig, traditionelle elite og velhavende mellemøstlige forbrugere, der bruges til at shoppe for moderigtigt tøj fra europæiske nationer foretrækker nu at shoppe fra hjemmeavlede muslimske modedesignere.

Faktisk har halal logo på fødevarer og andre produkter i tillæg til beskedenhed i tøj vist sig at være en effektiv strategi til at skabe en global islamisk identitet.

Som jeg har set i min forskning, er forbrugerisme ændre, hvad er betyder at være moderne og muslimsk dag. Som Vali Nasr, en mellemøstlig lærd, forklarer,

”Den store kamp for sjælen af ​​den muslimske verden vil blive udkæmpet ikke forbi religion, men i løbet af markedet kapitalisme.”

Faegheh Shirazi, professor, Institut for Mellemøstlige Studier, University of Texas i Austin

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort på samtalen. Læs den oprindelige artikel.

load...