Hvordan Bridget Jones øgede markedet for store undertøj | DK.DSK-Support.COM
Levevis

Hvordan Bridget Jones øgede markedet for store undertøj

Hvordan Bridget Jones øgede markedet for store undertøj

Af Janet Godsell, University of Warwick

Vi har alle giggled på den enorme undertøj scene i den første Bridget Jones-film, men på trods af disse beklædningsgenstande når at blive set som et synonym for unsexy har shapewear blevet en af ​​de store succeshistorier i lingeri markedet.

Det er 15 år siden, at filmens udgivelse, og den berømte ”Hej mor” quip når Hugh Grant karakter Daniel Cleaver opdagede, at Birgitta var iført ”absolut enorme trusser”.

load...

I dag er markedet for denne større form for undertøj vokset betydeligt. En række mærker gør det og UK-baserede detailkæde Debenhams indspillet en stigning på 200% i shapewear salget mellem 2007 og 2017, en tendens, som er fortsat. Det er nu en af ​​de mest betydningsfulde segmenter af undertøj eller ”antyder” marked.

Et land, der har redet denne bølge er Sri Lanka. Det er nu på forkant med shapewear innovation, design og fremstilling, har investeret massivt i forskning og udvikling i de seneste år. Som et resultat, det udviklede en nøgleteknologi involveret i shapewear i 2015 og er nu førende på markedet.

Bridget Jones uforvarende startede en shapewear revolution.

Denne vækst i dens popularitet er blevet ledet af en hidtil uset grad af innovation inden for sektoren. Producenterne har investeret i udformningen af ​​shapewear, reducerer størrelsen, øger komforten og forbedre den stil. Og det har involveret en betydelig forsyningskæde, som jeg har studeret med min kollega Rivini Mataraarachchi fra University of Moratuwa i Sri Lanka.

load...

70 000 miles

Producenterne har arbejdet hårdt på at udvikle produkter, som forbrugerne ønsker til overkommelige priser - og har opbygget en stærk forsyningskæde omkring det at gøre det.

En kompleks forsyningskæde eksisterer for at gøre et element af shapewear, ved hjælp af materialer kommer fra Sri Lanka, USA, Tyskland og Eurasien. En typisk par shapewear bukser involverer at bringe materialer sammen over mere end 110 000,3km, 16 forskellige produktionssteder, på tre kontinenter, at tilvejebringe et par bukser til en kunde i London.

Den 70 000 mile shapewear forsyningskæde.

Det er glædeligt at se, at Sri Lankas shapewear industrien har brugt lokal kapacitet hvor det er muligt - for både grundstoffer og emballage poster - og indkøbt andre komponenter globalt, hvor teknologiske forspring lå et andet sted. Avanceret tråd teknologi fra USA bruges til at sikre, at de forskellige sømme er bløde, komfortable og har den rette grad af stræk og uafgjort. Eurasien har udviklet den gamle kinesiske strømmer proces, som tilføjer den fløjlsbløde prægede mønster (bestående af fibre kaldet flok) til shapewear. Etiketter og bøjler, i mellemtiden, er indkøbt i Tyskland.

Ved at udnytte og kombinere disse forskellige teknologier og producenter fra hele verden, kan nye innovative produkter bringes på markedet hurtigere og billigere.

Konstant innovation

Selv i et produkt som tilsyneladende simpelt som undertøj, innovation er afgørende for at sikre overlevelse i hvad der ellers vil blive en kommercialiseret marked, der er, når virksomheder konkurrerer primært gennem pris i et kapløb mod bunden på lang sigt. Markedsandele kan være tabt for lande med lavere lønomkostninger, medmindre andre innovative måder findes at øge effektiviteten på en etisk og ansvarlig måde.

Vi ser også udviklingen innovationsprojekter i shapewear passage over i andre beklædningsgenstande intervaller, herunder komprimering slid for sporten, som er populær blandt sportsfolk til at støtte og hjælpe den shapewear teknologien egner sig til. Nike sætte silikone indlejring teknologi på prøve i deres kits til både England og Frankrig hold i 2016 Rugby World Cup. Branded ”silsoft”, er panelerne designet til at øge greb og holdbarhed af de skjorter, forbedre cirkulation og øge effektiviteten af ​​de rugby spillere, der bærer dem.

Diskussionen af ​​undertøj udløst af den første Bridget Jones-film har uforvarende sat skub shapewear salg, og dette stort set usynlige verden af ​​globale forsyningskæder har sprunget op at kapitalisere på det. Den viser, hvordan videncentre rundt om i verden kan kobles sammen for at producere innovative nye produkter med reel brugerfordele, på en etisk og ansvarlig måde, til overkommelige priser.

Hvem ville have troet, at der var så meget innovation, teknologi og en 70.000-mile forsyningskæde understøtter en simpel par bukser?

Om forfatteren

Janet Godsell er professor i Operations og Supply Chain Strategi, University of Warwick

Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort på samtalen. Læs den oprindelige artikel.

load...