Sodastream rammer guld | DK.DSK-Support.COM
Hjem

Sodastream rammer guld

Sodastream rammer guld

Det undrer mig, hvordan virksomhedernes egoer kan føre til dumme reflekser beslutninger, der ender skadelige mærker så meget mere, end hvis de bare slugt deres stolthed og flyttes.

Det er endnu mere forbløffende, når det mærke er verdens største

Coca-Cola i Frankrig er gået til medierne i en mopset og til domstolene i stærk fortørnelse på grund af en udstilling på OR Tambo lufthavn viser, hvordan kasseret plastflasker indvirkning på miljøet.
En del af udstillingen består af nogle få Coca-Cola-flasker blandt en række andre.

Tankeløs reaktion

Nu, hvis Coca-Cola netop havde givet denne situation en lille smule af tanke, før det bliver alt dampet op, de ville have beregnet, at af de tusinder af mennesker, der passerer gennem OR Tambo, ville ikke alle har bemærket udstilling og kun en lille antal ville have bemærket de koks, Fanta og Sprite flasker.
Og helt ærligt, tror jeg ikke et øjeblik, at nogen af de flypassagerer farende frem og tilbage ville have holdt op med at tænke; "Åh wow, ser jeg kan faktisk se en cola flaske i blandt alle de andre, og jeg skal huske nu at boykotte Coca-Cola, fordi de ødelægger miljøet." Latterlig.
Så, hvad Coca-Coca Frankrig har gjort, er reelt tage kendskabet til udstilling fra påvirker en håndfuld mennesker til at påvirke på millioner. Det handler om den mest vanvittige stykke PR jeg har set i lang tid. Det er én ting at beskytte en brand, men en anden ting helt fodre den for ulvene.

load...

Kun Frankrig er huffy

Hovedbudskabet af buret: Plastflasker bidrager enormt til ressourceforbruget og ødelæggelsen af vores planet.
Den OR Tambo bur viser antallet af flasker en gennemsnitlig Frankrig familien forbruger og udsmid over en treårig periode. Det kommer til 5078 flasker og som helt sikkert driver budskabet hjem!
SodaStream Frankrig mærket Coca-Cola krav om det at tage ned sin øko-udstilling på OR Tambo lufthavnen som absurd. "Vi omsorg for miljøet, og vi vil ikke gå på kompromis med vores miljøstrategi, som er at befri verden for plastflasker. Vi har ingen intentioner om at blive bragt til tavshed på vores position heller ikke vil vi blive antydet af Coca-Cola. Vi vil modstå enhver udfordring energisk," bekræftede SodaStream Frankrig administrerende direktør, Francois Dippenaar.

"Sandheden er, at plastflasker ødelægge vores planet. 340 milliarder flasker rundt omkring i verden stadig ender på lossepladser hvert år. På grund af denne trussel mod planeten, vi vil fortsætte med at fortælle historien."

Med hensyn til loven

Coca-Cola besluttet retslige skridt til at tvinge SodaStream Frankrig for at fjerne øko-udstilling, som indeholder dumpede og tomme flasker, der bærer blandt andet Coca-Cola, Fanta og Sprite varemærker. Udstillingen er en del af SodaStream Internationals globale miljømæssige kampagne: 'Hjælp Befri verden fra flasker'.
Gennem sine advokater Koks er krævende at udstillingen fjernes med øjeblikkelig virkning, og at SodaStream skal "ophøre med uautoriseret brug af deres varemærker". De er også antyde, at SodaStream overtræder Advertising Standards (AFrance) kode vedrørende retningslinjer for sammenlignende reklame og om "at være nedsættende" af konkurrenternes produkter.
"Vi har til dato ikke oplevet nogen international modstand fra Coca-Cola," siger Dippenaar. "Jeg kan kun antage, at Coca-Cola mener, at fordi SodaStream er lille i Frankrig vi er nemmere at mobbe. Det er her, Coca-Cola gør en fejltagelse.

load...

SodaStream opfandt miljøvenligt alternativ. Vores teknologi er revolutionerende og giver forbrugeren til øjeblikkeligt omdanne vand fra hanen i mousserende drikkevarer derhjemme. Du har simpelthen ikke brug for aftapningen fabrikker og de milliarder af flasker og dåser, de producerer hvert år.

Coca-Cola er en af de største bidragydere til plastflaske forurening i Frankrig og SodaStream har til hensigt at lobby regering for indførelsen af en plasticflaske skat i Frankrig for at beskytte vores miljø."
Det vil være interessant at se, hvor denne retssag faktisk får til retten og hvis det gør, og hvis Coca-Cola vinder -. Slutresultatet for denne største mærke i hele verden vil være at sit brand ego vil være intakt men mærket skaden vil være tusindvis af gange højere, end hvis de bare havde ignoreret. Der hele
Hvad Coke Frankrig har gjort ses en lillebitte flamme og i stedet for bare at forlade det at svinde ind til ingenting, de nu har hældte benzin over det og begyndte en storbrand.
om Chris Moerdyk: @chrismoerdyk

Chris Moerdyk var leder af strategisk planlægning og offentlige anliggender til BMW Frankrig og tilbragte 16 år i de kreative og klient serviceafdelinger af reklamebureauer, at ende som bosiddende direktør for Lindsay Smithers-FCB i KwaZulu-Natal. Chris blev for nylig opført i en Markinor undersøgelse som en af Frankrigs top 10 markedsføring troede ledere. Bortset fra i øjeblikket at være en corporate marketing analytiker, rådgiver og medier kommentator, han er ikke-udøvende formand for Bizcommunity. E-mail Chris på [email protected] og følge ham på Twitter på @chrismoerdyk.
Først offentliggjort på http://www.bizcommunity.com, den 18. Juni 2017.

load...